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最新報告指出，中國大陸一九八○年後出生的世代，購買高價名牌精品的主因是取悅自己，顯示新一代已經擺脫傳統的面子觀念。

羅德公關（RuderFinn）與市調公司信天翁（AlbatrossGlobalSolu-tions）今天於香港公布二○一一兩岸四地的奢侈品報告，共調查一○五七名「八十後」，半數受調者年均收入低於人民幣十八萬元（約八十六萬元新台幣）。

中新社發自香港的報導指出，報告顯示，對於三十歲以下的年輕族群，購買奢侈品最主要因素是「自我愉悅」，特別是想要獎勵自己的時候。

老一代更為重視的社會、心理因素，如身分地位，已不再是年輕人選購名牌精品的最重要因素。

此外，「八十後」更崇尚主流品牌，更重視名牌的發源地和歷史傳承，因此偏好如卡地亞（Cartier）、亞米茄（Omega）、勞力士（Rolex）、香奈兒（Chanel）、路易威登（LV）、古馳（Gucci）等品牌。

調查顯示，中國大陸百分之九十二的受訪者認為，即便面對通貨膨脹及經濟前景不明，未來1年他們在奢侈品上的支出還是不會低於今年，甚至會超過。

相對於此，台灣只有百分之二十的受訪者認為自己的消費額不會減少。

發布機構認為，此項結果表明，大陸市場對未來發展仍然樂觀。

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